前言

　　好利来创建于1992年,经过二十多年的迅猛发展,现如今已经取得了前所未有的成就。中国的食品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的十多年里,中国食品行业从小到大,由弱到强,集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机与活力的食品产业大军。食品企业如雨后春笋般越来越多,更多的食品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。本次对好利来进行广告策划是为了在平顶山进一步提高好利来品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象

　　一、市场调查报告

　　1、企业

　　好利来作为一个中国知名食品品牌,在国内有着很大的影响力平顶山是一个人口居多的城市,好利来在平顶山还是具有很大的市场前景的。多年以来,好利来一直以行业领跑者的姿态在迅猛发展,至今已经建立起完善的食品产业,建立了完善的食品发展中心。并且好利来近年来以至少每周一家的开店速度快速发展,成为中国食品业发展快、效益好的连锁品牌。平顶山地区经济发展属于欠发达地区,政府部门对发展经济是优先考虑的,好利来的进入可以推动本地的经济发展。市场文化背景:好利来总部设在北京,是中国领先的连锁蛋糕西饼

　　二、广告战略

　　1、广告目标:

　　首先要提高大众对好利来食品的认知度与偏爱度。其次,还要增强大众对好利来食品的印象及品牌的认知。

　　2、广告对象:

　　10-18岁的学生群体和月收入在900-2000元的上班族

　　3、广告定位:

　　走精细品质的路线,完善产品系列,采取制作明确的精品定位,以温馨简洁、亲切的特点吸引顾客

　　四、广告创意与诉求

　　1、广告创意

　　我们的创意是通过结合好利来产品,以温馨、简洁的特点与消费者拉近距离,让广大消费者更了解好利来这个品牌的食品。通过广告的手法将情感和文字

　　融入产品广告中,给人一种温馨的感觉,好利来巧妙地将情感表现融入产品宣传,将亲情、爱情、友情与产品紧密结合,将产品的特色融于简洁的故事情节中,让人留下深刻和美好的记忆。将好利来产品让消费者在看完广告后产生购买和消费欲。

　　最后伴随着广告语:其实,爱就在你身边。一好利来